定位理论是谁提出的

定位理论啊，这事儿得追溯到20世纪50年代，是美国营销学家艾尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）两位大拿提出的。他们俩当时在美国搞了个营销咨询公司，叫特劳特-里斯伙伴公司，就是在这家公司里，他们提出了这个理论。说起来，这俩人还挺有意思的，他们俩一起写了本书叫《定位：竞争中的生存指南》，这本书在1969年出版，当时就挺火的。这定位理论啊，主要是说企业要找到自己在消费者心中的位置，就像在市场上找个好位置，让人家一想到什么就能想到你。这俩人啊，真是挺有前瞻性的。

定位理论啊，这个得说说。定位理论嘛，是由艾尔·里斯和杰克·特劳特俩人提出的。嗯，这俩人在 1969 年的时候，啊，在《广告时代》杂志上发表了一篇论文，提出了这个概念。当时啊，他们是在讲品牌定位，说企业得在消费者心智中找到一个独特的位置。，说起来这俩人啊，还挺有意思的，一个在纽约，一个在芝加哥，啊，结果一拍即合，就搞出了这个定位理论。嗯，后来啊，这个理论被广泛应用在市场营销中，挺有影响力的。

定位理论，这玩意儿是美国心理学家埃德温·A·格思里（Edwin A. Guthrie）提出的。就是研究习惯形成和记忆的。