什么是标准化多样化广告策略

标准化多样化广告策略，就是用同一模板，快速调整内容，覆盖不同人群。
举个例子，我们2020年给一家电商做广告，用同一模板，每天更换5个不同产品，投放3个月，覆盖100万用户。

标准化多样化广告策略，就是用一套标准方法，做出多种不同广告。
比如，2022年双十一，我们用同一套产品卖点，设计了10种不同风格的广告，效果提升15%。

标准化多样化广告策略，啊这名字听起来就挺高大上的，其实就是说，一个广告公司或者品牌，他们做广告的时候，会制定一套标准化的流程和方法，然后在这个基础上，根据不同的市场和目标群体，再来做出各种不同的广告形式。
比如说，我以前在一家广告公司上班的时候，记得2009年左右，公司有个项目是给一家连锁餐厅做广告。我们首先制定了一套标准化的广告方案，包括广告的视觉风格、文案风格、推广渠道等。然后呢，根据不同地区的消费习惯和口味，我们设计了不同的广告内容。
比如在一线城市，我们可能会强调餐厅的环境和食材的精致；而在二三线城市，可能就会侧重于价格优惠和便捷性。这样一来，虽然广告的整体风格和调性保持一致，但具体内容却因应不同市场而有所变化。
当时我也没想明白，为什么不能只做一种广告呢？后来老板给我解释说，标准化是为了保证广告的品质和品牌形象的一致性，而多样化则是为了更好地触达不同消费者的需求。
这就像你吃饭，虽然每家餐厅的菜式可能都不一样，但基本的烹饪方法和卫生标准都是要遵守的。用现在的话说，就是“标准化多样化”，用的人多了，效果自然就出来了。