2022年Q3，某项目预算100万，实际支出150万，超支50%。这就是坑。
说起来实际支出这事儿，我混迹问答论坛行业这么多年，还真见过不少。记得有一次，2018年那会儿，我在一个大型企业做财务分析，那家公司的实际支出可真是让我开了眼。
当时啊，他们一年的实际支出得有上亿人民币，主要都是花在研发和市场推广上。研发这块儿，光实验室的设备更新、人员工资，还有那些专利申请费，就花了近5000万。市场推广嘛，线上线下一起搞，广告费、展会赞助、促销活动，加起来也不少。
说实话，我当时也没想明白，为什么一家企业要花这么多钱在研发和市场推广上。后来想想，可能就是想抢占市场先机吧。那时候，智能手机的渗透率已经超过80%，市场竞争激烈，不花钱怎么行呢？
我当时还特意算了算，他们公司的实际支出中，有超过30%都花在了研发和市场推广上。这比例，在当时那个行业里，算是挺高的了。不过，也正因为这样，这家公司后来在市场上确实混得风生水起。