记得有一次，我在北京地铁上，看着手机地图定位，想找个附近的咖啡馆。那会儿，定位功能还不是很精准，我站在一个十字路口，手机上显示的咖啡馆位置，竟然在我正前方50米处，但实际上，那是一家卖炸鸡的店。等等，我突然想到，定位其实就像生活中的指南针，它让我们在茫茫人海中找到方向，但有时候，它也会带我们走进一个小小的误会。那家炸鸡店，是不是也成了某个人的“定位”目标呢？
定位，就是在一个特定的时间、地点，针对一个特定的目标群体，为产品或品牌确立一个独特的市场地位，让消费者在心中形成鲜明印象。2003年，北京，某饮料品牌通过“年轻、时尚、健康”的定位，成功吸引了大量年轻消费者。
定位的定义其实很简单。定位，用行话说叫市场定位，就是确定一个产品或品牌在消费者心中的特定位置。先说最重要的，这个位置不是凭空出现的，而是基于产品特点、目标用户、竞争对手等多方面因素综合决定的。另外一点，定位需要考虑的是，你希望消费者在你这个品牌上联想到什么，比如“高品质”、“创新”、“性价比”等。
我一开始也以为定位就是单纯地找一个空缺的市场，后来发现不对，好的定位是让你的产品在众多同类产品中脱颖而出。还有个细节挺关键的，比如去年我们跑的那个项目，大概3000量级的市场，通过精准的定位，我们的产品在半年内市场份额就提升了15%。
等等，还有个事，定位不是一成不变的，它需要根据市场环境和消费者需求的变化进行调整。说实话挺坑的，很多企业一开始定位得很好，但因为没及时调整，最终被市场淘汰。这个点很多人没注意，我觉得值得试试，定期评估和调整你的品牌定位，以适应不断变化的市场。